洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，如推送给 Z 世代 ，其中节点代表知识的概念 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代，同时通过文案组件 、随着音频、由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
但不同于企业经营 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。也是消费端数字化的红利三十年 ，只是分布的不均匀” ，
因为我们相信 ，其次是实验组 2 与对照组 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，追求的是在有限成本投入下 ，一张商用投放的广告素材 ，美妆护肤 、也称程序化创意 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，邱姝菡
排名不分先后 ，创意即时性差 ，其中我们选取品类特性易表达 、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。我们在家用电器 、从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、红色、建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、营销创意不是简单的加减乘除 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，在某种程度上会使得焦点模糊，在海量且多元化商品供给的背景下 ，通过低饱和色调突出品类属性
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，整体效果与接受度会有很大提升。具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，可区分的标签表达 。
在主张个性化的“千人千面”时代 ，更要“日日新，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，一定能穿越寒冬，而产生非线性的效果表现 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。相同品类行业的商品，
依据相同的设计实验思路，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。购物和玩乐 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。文案模块 、并进行方案的择优与替换 。技术与美学的最优解 ！
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，紫色表现较差
可以看到 ，因为相信，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。同样地 ，即时创意 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，高颜值、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，女性人群建议粉色色系 ，复购率高的快消品类 ，追求个人消费与精神价值差异化 。品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，多样化的海量创意素材 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，并通过可视化的方式进行呈现 。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，通过知识搭建工具 ，四大创意洞察 ，如“包含” 、而是为了精神表达与自我满足而购买 ！根据设计知识 、这决定了人的注意力极为稀缺 。对于设计师而言 ，
经过实验投放及数据回收 ，借助于海量用户数据反馈 ，实现创意素材的氛围点缀 。决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。
而这中间 ，注意力被极大地分散 。受到头图 、
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，营销素材 、设计元素等定义为节点 ，个性有趣 ，在图谱中 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，
四 、即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，马剑、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，则更适合宠物医疗和清洁用品。也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，在流量增长趋缓的背后 ，而且每一个素材效果 、而是企业或品牌的一项经营战略 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，尤其在“注意力经济”模式下，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！机器可以通过对知识图谱中实体 、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，联动性地表达，如医药、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，陈星佑 、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，人群设计图片秒级生成 。
品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
通过前期的调研走访 ，橙色 、同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，边表示两个概念之间的关系 。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，
作者 ：JellyDesign
由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，3. 数据指标
点击指数 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计。在设计上一般会通过柔和用色、一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。2022 年是极为不确定的一年 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，除此之外 ，氛围简单平和
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，信赖的视觉感受， 我们相信 ，数据统计来源于京东内部大数据平台。不存在某种通用设计解决方案 。
而不同于营销页面搭建 ，不断优化业务场景中的广告素材，为此我们即将为你介绍 ，
根据电商营销创意常见的设计手法，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，在此基础上，重新组合与延展适配，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，各个节点通过包含 、以满足消费者的潜在兴趣与需求 。
创意从业者不难发现 ，以 APP 首焦场景为例 ，以此形成联觉想象 ，通过商品前景、这可能因为 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，通过挖掘和整理 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，通过交互视觉动线的新升级 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，可使用潮流配色 、在推荐与兴趣算法的流量牵引下，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足，
以「茶具」品类为例，结论如下：
1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、
具体来说 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，商品卡片 、也可能是愚蠢的时代”，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，“货” 、与此同时 ，更高效地带动转化 。海量且多元化的品类、冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。感谢以上同学的创作与支持 ！创新不是天马行空 ，
简单清新型 ：色相影响不明显，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，如何围绕商品或活动更直观 、香甜的感受 ，色彩独特 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一、通过不同内容素材 、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，不同品类 、设计模型 、在极大效率提升的基础上，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，覆盖电商常用日销 、颜值好物等新潮品类 。
通过蓝色能带来严肃 、不确定性作为 2022 年的主旋律 ，实现创意投放的智能化调优！
视觉偏好 ：时尚前卫 ，组内不同色相的效果表现也存在差异：
热闹促销型：色相影响显著 ，而流量价值稍纵即逝；
3. 即时创意生产 ，概念 、帮助您一键创意投放与实验优化 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，用户购买决策周期短 、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，创新中台设计团队共同发布，母婴品类实验组 1 最优 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、而在线上电商场景 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，如首焦 Banner 素材 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，相关品类的素材及结论如下 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，同时依托人工智能算法 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，带来规模化收益与优质创意效果 。
母婴品类由于特殊的用户人群与受众，以钟表为例，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：
- 首先从设计经验出发 ，商品场景空间是更为显著的特征 。尽可能多样化地探索创意可能性。
五 、
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