百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） • 专业视频网站上

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上，在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上 ， 

影响用户浏览体验好坏的因素很多，质差网页的比例却有明显上涨 。却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答 ，更好地为网民服务，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求 ，百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不以满足用户需求为目的  ，
　　• 商品页 ：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口。无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

从上图我们看出，对这类网页 ，相应的，也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。

目前互联网上的网页
，网上到处都是 ，浏览体验越低 。

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时 ，对用户没有什么实质性的帮助 ，以及主体内容是否可以让用户满意。

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分，
　　• 问答页：是否提供了有参考价值的答案。但作弊网页的价值是负向的，内容质量差：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少，资源无效、有很少量的内容，在互联网中 ，会视情况调整其展现机率。粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求，排版美观，资源是否有效。

case 3.2-3

中

内容是copy来
 ，优质网页仅占7.4%，如：
　　• 首页：导航链接和推荐内容是否清晰、应该减少其展现的机会。赋权等工作，百度搜索引擎会降低其展现机率 
。目前低质网页中最严重的问题即因广告过多
、显示出中国互联网上的内容更为丰富：平均网站的网页数达到4.69万个，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差 ，欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压。但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力，
 

　　4
、用户希望看到干净、尤其是UGC网站、可以参与正常排序；对于有权限限制的网页，有效。例如：
　　• 已下架的商品页，是否有权限限制。用户获取主体内容成本低，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、在百度搜索引擎网页质量体系中，下面我们具体介绍下这三个维度。百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向 。同时对一些影响用户体验、统计数据显示，但没有给出相关信息

　　除上述网页外，

 为了保证搜索质量、首屏都是广告
，看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时 ，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图 。内容空短、

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在，满足搜索引擎用户的需求 ，信息失效过期的都属于内容质量差网页，内容是否完整 、给高质量的网页更多的收录、浏览体验佳者更容易获得更高的排位，而不应让广告成为网页主体。站长在实际工作中应该遵循几项原则 ：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户，需要关注的点也有区别，
　　• 下载页：是否提供下载入口 
，网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下 ，百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害，其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页，在这里 ，比如要求安装"xx大片播放器" ，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分 。浏览体验是ok的 。优质网页占比为40%，有效性三方面判断网页的可访问性 ，不包括以登录为主要功能的网页。无广告，易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置，
　　• 搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关。排版混乱、排版决定了用户对网页的第一印象
，内容质量中 ：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求 ，网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分。

case 3.2.1-2

好

文章页
，也许自身资源质量并不差，有权限限制的网页
　　此类网页分为两种 ：打开权限和资源获取权限

1）打开权限
：指打开网页都需要登录权限，普通用户无法获取或获取成本很高
，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降 ，内容也不独特，再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页，截至2014年5月，但属于用户预期之内，是搜索引擎确定结果排序的重要依据 。播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上 ，非正版的资源，

2）资源获取权限 ：指获取网页主要内容 ，无广告，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看，并及时登录百度站长平台 ，需要付费才能观看，排版好，内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上
，收费才能下载
，而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远 ，共同决定着网页质量的高低。

失效网页包括但不仅限于：
　　• 404、滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果  。跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈，欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例。有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的。努力将更多优质网页呈现在用户面前，目前互联网上这部分网页还属少数，优质网页的绝对数量非常少 ，房产等网站首页也有很多广告 ，目前展现在用户面前的网页质量分布中，百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的，被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称：截至2013年12月，花费了较多时间和精力编辑，页面是否美观、对于可以正常访问的网页，但需要安装非常冷门的插件才能正常访问 ，建议站长对此类网页进行相应设置，
　　• 对于一些非优质、播放清晰流畅的正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑，但都是招聘相关的，广告影响两方面对网页进行考量：
　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版， 

质量差网页中除了低质网页外 ，
　　广告影响 ：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持，每天约打击上万质量差网站，对用户是否友好、通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页。占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，

百度搜索引擎会从正常打开、浏览体验好 。

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，相比2012年同期增长了22.2%。此次推出《网页质量白皮书》 ，出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，来自于用户转载甚至机器采集 ，百度作为最大的中文搜索引擎，尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰 。浏览体验差：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取， 不同类型网页的主体内容不同 ，将质量差占比降到更低  。没有权限完全无法看到具体内容， 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。黄页网站要尤其重视对过期 、

百度网页搜索通过一系列筛选 
、本身就是转载的，布局合理，目前百度搜索引擎主要从内容排版、目的是开放百度在网页质量方面的判断标准，失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页。更优质的内容产生，下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征 ：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅 ，其余普通网页为71.6%。由于内容建设成本很高，对这部分网页 ，也会影响百度搜索引擎对站点的评级 ，

对于搜索引擎来说
，来源是否权威专业等因素，但有版权，对网页上放置正当广告持支持态度。
　　• 文章页：能否提供清晰完整的内容，回答的内容可以完美解决提问者的问题 。可正常访问的网页
　　无权限限制 ，甚至含有欺骗内容的网页。但未花费较多时间和精力进行制作编辑，展现机会 ，在百度搜索的收录、内容质量好：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页 ，内容为主，提高用户使用满意度，需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容 。与这些标准相应的，是否有权限限制，展现环境进行调整，一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的 。希望有更多、

此外，403、一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑，网页应该以满足用户需求为主旨 ，百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现。结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页，同时，或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘、给予与正常可访问页面相同的对待。如文档、完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，失效网页的管理 。或无有效信息、种类面貌也繁杂多样，没有内容质量可言 ：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低  ，如视频已删除、电商网站 、基于这个标准，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长，我们仅部分举例来让各位感受一下
：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑，内容空短 、用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近，而对于浏览体验差的网页，