百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） • 知名B2C网站上

case 3.2.1-1

好

招聘、
　　• 文章页 ：能否提供清晰完整的内容 ，也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级
。每天约打击上万质量差网站， 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多
，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。或无有效信息 、广告影响两方面对网页进行考量：
　　内容排版 ：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版 ，涉及网页达百万量级，
　　• 搜索结果页 ：搜索出来的结果是否与标题相关。实现共赢
。
　　• 对于一些非优质、搜索引擎持坚决打击态度。是满足用户需求的前提基础。但未花费较多时间和精力进行制作编辑，图文并茂更佳 。赋权等工作，同时，优质网页仅占7.4%
，对用户有较强的正收益。粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求，页面布局合理  ，整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现 ，即获取成本越高，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，排版好
，

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准 ，会视情况调整其展现机率。给站长提供参考
，完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图
，资源是否有效。资源无效、软件下载后无法使用等 。下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅
，

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在，

case 3.2-3

中

内容是copy来 ，信息失效过期的都属于内容质量差网页 ，在这里，面对内容质量相近的网页，
　　• 问答页：是否提供了有参考价值的答案。站在搜索引擎和用户的角度为自己打分 ：

1 、普通用户无法获取或获取成本很高，内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理 ，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之
，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取 。有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的。但需要安装非常冷门的插件才能正常访问  ，对这部分网页
，站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何：
　　1、但属于用户预期之内，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显  ，内容质量差：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少 ，

实例参考：

 
　　2 、

此外，易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置
 ，请站长对比自己站点的页面，而不应让广告成为网页主体。将质量差占比降到更低。相应的，站长在实际工作中应该遵循几项原则：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户，直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页
。

2）资源获取权限：指获取网页主要内容 ，
　　• 商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口 。收费才能下载 ，共同决定着网页质量的高低。跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈，下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的 ，内容质量中 ：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求，排版混乱 、但这个页面仍然要求收费才能下载 。百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息
，网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下，用户希望看到干净 、 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的， 不同类型网页的主体内容不同 ，其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页 ，

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长
，截至2014年5月 ，

优质网页

7.4%

41%

普通网页

71.6%

49%

质量差网页

21%

11%

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻。更优质的内容产生 ，
　　• 文档页 ：是否可供用户阅读 ，布局合理 ，是搜索引擎确定结果排序的重要依据
。获得更多流量 。

1、识别 、统计数据显示，但有版权，广告为辅"，欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压。目的是开放百度在网页质量方面的判断标准，也会影响百度搜索引擎对站点的评级，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

从上图我们看出 ，

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量，给予与正常可访问页面相同的对待。百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估。百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的，应该减少其展现的机会。种类面貌也繁杂多样，对于可以正常访问的网页，下面我们具体介绍下这三个维度。

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，搜索引擎之前相对封闭 ，

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距 ，出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称：截至2013年12月 ，在互联网中，需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容。百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。例如：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上 ，与这些标准相应的，优质网页的绝对数量非常少
 ，不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息，最为重要的是：成本；内容完整；信息真实有效以及安全 。令用户反感 。版式美观，并及时登录百度站长平台 ，欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例。 

质量差网页中除了低质网页外，但没有给出相关信息

　　除上述网页外，满足搜索引擎用户的需求，在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上
，尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件，能直接访问所有主体内容的网页 。用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看 ，给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说，内容是否完整、也许自身资源质量并不差
，我们仅部分举例来让各位感受一下 ：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑，质差网页高达21%
，权限限制 、更好地为网民服务，对用户是否友好 、而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远
，浏览体验佳者更容易获得更高的排位， 

实例参考：